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逐梦“十四五”集群|兴城：泳动世界，打造泳装标准制定者和时尚风向标

文章来源： 2022-07-14

　　小武 /文

　　逐梦“十四五” 集群启征程

　　第五次纺织集群试点复查深度行系列报道

　　策划：《纺织服装周刊》

　　协办：中国纺联产业集群工作委员会

　　开栏语：

　　“十四五”时期，我国纺织行业在基本实现纺织强国目标的基础上，把握新发展阶段、贯彻新发展理念、构建新发展格局，进一步推进行业“科技、时尚、绿色”的高质量发展，在新的起点确定行业在整个国民经济中的新定位，其中，产业集群的转型升级也将是最重要的载体和产业经济发展模式。

　　2022年，中国纺联将开展全国纺织产业集群第五次复查工作。为更好地配合中国纺联产业集群工作委员会做好第五次试点复查工作，中国纺织工业联合会会刊《纺织服装周刊》特别策划了《逐梦“十四五” 集群启征程——第五次纺织集群试点复查深度行系列报道》，将深入此次复查的系列产业集群，从“两化融合”“智能制造”“区域品牌”“模式创新”“产品升级”“渠道变革”等多个维度，反映集群新面貌、新动向，探讨如何更好地赋能集群高质量发展，助力纺织服装产业集群逐梦“十四五”新征程。

　　有人说，全球每销售4件泳装，其中就有1件产自葫芦岛兴城市，这话确实不假。

　　兴城市作为我国三大泳装基地之一，是辽宁葫芦岛全力打造的特色产业。2010年9月，葫芦岛兴城市被中国纺织工业联合会、中国服装协会授予“中国泳装名城”称号，成为这座城市一张靓丽的名片。

　　近年来，辽宁省各级政府对兴城泳装产业的建设与发展高度重视，提出要将兴城泳装打造成泳装标准的制定者和泳装发展的风向标，建成世界泳装之都。

　　据悉，葫芦岛和兴城市先后出台多项支持泳装产业发展的政策意见，实施支持泳装产业发展专项扶持资金，启动泳装产业指数发布，组织召开泳装产业发展论坛，邀请国内行业、高校、创新创意企业专家，对行业现状及未来发展新优势、研发设计和品牌创建、产业基金建立等方面进行深入研讨。

　　疫情三年，加速蝶变

　　2019年，中纺资产管理有限公司组织中国纺织建设规划院编写《葫芦岛兴城泳装产业发展三年行动方案（2019-2021）》。三年来，在政府的大力推动下，兴城泳装发展取得一定的成效。

　　据统计，截至2021年末，兴城地区泳装企业共登记市场主体为4828户，其中生产企业有1659户，规上企业15户，实现年均产量1.7亿件（套），从业人员6万余人。拥有成熟稳定的销售渠道，产品远销俄、美、非、韩国、东南亚等140多个国家和地区，占国际市场份额25%以上，占国内市场近40%，占网上泳装出货量的80%。线上网店3万余家，覆盖了阿里巴巴、京东、唯品会、亚马逊等国内外互联网销售平台，年网上销售额可达40亿元。

　　自2011年至今，兴城共连续举办十一届国际泳装沙滩博览会和九届国际泳装展。自2020年新冠肺炎疫情爆发以来，兴城市政府创新发展举办中国国际泳装线上云展，取得了较好的效果，为在不可抗拒条件下举办大型博览会提供了成熟的经验和做法。

　　“中国・兴城泳装产业指数”是中国泳装第一个产业指数，通过对标本企业的筛选、数据采集和分析的基础上编制发布中国兴城泳装指数，2019-2021年共发布12期指数，为政府掌握产业发展状况，制定产业政策，引导产业发展，提供科学的数据依据；为泳装生产企业及市场各方提供信息咨询服务，帮助他们提高经营决策的科学性，引领泳装产业发展趋势和时尚潮流。

　　此外，兴城还拥有生产和研发运营专业化基地。研发中心与北京服装学院合作，创建了北服产业园。斯达威产业园以深耕国际市场为主，创建了辽宁省仅有的2个综合型工业互联网5g二级节点之一。英华产业园以品牌运营为主，主要是搭建国际化泳装平台孵化品牌。拥有成熟的电商运营体系。泳装电商随着泳装产业发展不断壮大，兴城泳装销售网店已达3万家，a型保税仓建设完成，17个海外仓投入运营。

　　众多知名品牌汇聚兴城，也是该地区优势之一。兴城泳装产业集群目前已经形成了泳装、瑜伽服、沙滩装、骑行服及面辅料配件等轻运动系列产品，注册商标达到1325个，其中全国驰名商标3个，辽宁省名牌产品10个、辽宁省著名商标28个。“蝶姿”、“凯迪龙”、“波尼士”等品牌已经在意大利、法国、俄罗斯、韩国等国注册。

　　在全国泳装电子商务销售中，兴城出货占80%，阿里巴巴、京东、唯品会、亚马逊、ebay、wish等国内外互联网平台销售实现了全覆盖。2021年，抖音平台授权葫芦岛电商直播基地并更名为“葫芦岛抖音电商直播基地”，目前入驻90余家企业。汇集带货主播1000人、产品2万种，成为集优势产品和物流配送、集网红培养和带货主播、集新媒体资源和大数据整合于一体，全国知名的直播、短视频经济总部，实现“买全国、卖全国”的新商业业态体系。

　　加强平台建设，激发转型活力

　　长期以来，兴城市政府高度重视泳装产业发展，持续加大对泳装企业的扶持和支持力度，积极推动公共服务平台项目建设，不断完善服务功能，深化产品研发，延伸产业链。

　　借助英华“小城品牌园”大数据分析平台推进泳装品牌孵化，积极做好兴城泳装地域品牌的创意策划和宣传，逐步将葫芦岛兴城建设成为全国泳装品牌孵化中心，此项目2019年8月动工，一期主要采用自运营模式，将全产业链引入其中，同时引进国际、国内知名品牌入驻。目前，已与西班牙4个品牌和国内10余个品牌洽谈，小城品牌园已进入试运营阶段。

　　斯达威泳装超级产业园于2019年投入使用，集泳装设计、生产、仓储、销售、人才培养于一体，为多业态全产业链的现代化泳装产业共生平台，秉承兴城泳装的规模优势、分工优势、纯集聚优势，进一步整合零散泳装势力，为泳装产业全新赋能，为众多中小企业搭建好平台，彰显“小企业、大群体”的规模效应，同时实现产业的升级转型，进一步完善产业链条向上、向下发展，形成全闭环的产业大集群。

　　由12家泳装骨干企业自发组织、建设的兴城外环泳装产业园，坚持走生态化、差异化、特色化、集约化、品牌化、智慧化的发展道路。该产业园于2020年投入使用，呈现出了快速发展的良好态势。

　　辽宁英华纺织服饰集团有限公司于2019年8月开始建设 “小城品牌园”，目前已进入试运营阶段，一期主要采用自运营模式，将全产业链引入其中，同时引进国际、国内知名品牌入驻。目前，已与西班牙4个品牌和国内10余个品牌洽谈，借助其大数据分析平台推进泳装品牌孵化，积极做好兴城泳装地域品牌的创意策划和宣传，逐步将葫芦岛兴城建设成为全国泳装品牌孵化中心。

　　值得一提的是，兴城市在快速发展的过程中，协会也同样发挥着重要作用，积极推动泳装产业协调有序发展。

　　据悉，在葫芦岛、兴城两级政府的推动下，在中国服装协会、辽宁省纺织服装协会的关心下，2011年3月成立了兴城市泳装行业协会。按照“上情下达、下情上达、互通有无、约束自律”的原则，协会很好的发挥了桥梁和纽带作用，加强企业之间、企业和政府之间的沟通和交流，极大地促进了泳装产业的转型升级。

　　2019年至今，兴城市泳装协会先后举办了2020、2021中国国际泳装展（云展）、2021葫芦岛市首届泳装行业制版师大赛、2021海外买手线上采洽会、意大利艾莉兹圆点花型工作室线上贸易对接会、智能化服装设备展示推广区富山新品推介会等500余场商贸对接、推介活动。

　　兴城市泳装行业协会与辽宁省运动户外纺织服装产业联盟、丹东市纺织服装协会共同承办2021年丹东·葫芦岛纺织服装行业首场对接会。组织葫兴两级政府领导和行业企业前往上海、海宁、杭州、丹东等地考察18次。接待国家、省、市及各相关部门和国内外客商调研考察65次，500余人。召开座谈会55 次。召开培训48场，1765人次，培训课程涵盖抖音直播、国内电商、跨境电商、泳装打版、机械设备维修、服装设计等。截止目前，行业协会协助泳装企业共计提交外观专利申请1288件，下发授权通知书827件。

　　着力突破三大瓶颈

　　自主创新为重中之重

　　从长远来看，兴城市泳装集群仍存在较大发展空间，三大问题有待突破。

　　一是产业集群的产业链不完善。存在泳装生产企业的简单集聚，基本上属于横向联系的产业集群，上下游产业链不完善，尤其是上游产业链，集群效益发挥不够。生产环节衔接不紧密，产业链过短，没有形成有利于集群发展的专业化分工协作体系和竞争合作机制。如：纺织织造等原材料及成品、印染等不能满足兴城泳装产业发展。

　　二是科技创新能力不强，泳装产业集群缺乏可持续发展能力。产业集群内绝大多数企业缺乏创新动力和能力，集群内多为中小微型企业，进行创新需要投入大量成本，还具有很大的风险性，集群内泳装企业为规避风险不愿开展自主创新。同时泳装企业多为劳动密集型产业，缺乏研究、开发、设计等创新人才，独立研发能力不强，绝大部分泳装企业成为了代加工厂。

　　三是智能制造转型意识不强。企业仍以劳动密集型工业模式为主，智能制造意识不强，劳动力需求较大，企业无数字化智能化改造认识，而招工难又成为了企业发展的瓶颈，智能制造转型迫在眉睫。

　　针对以上三大问题，兴城市政府提出三条应对措施，将在未来积极推动兴城泳装集群高质发展。

　　一是吸引上游企业入驻兴城。集群整治，优化产业布局。通过“依法退出一批，整合升级一批，培育壮大一批”，实现家庭作坊式生产向专业化生产转变。通过提供技术改造、金融扶持、供应链整合等措施，对作坊式加工企业进行提升，打造多个泳装智能制造融合示范园区，集工业厂房、仓储物流、孵化中心、库房及基本设施于一体的泳装产业园区。

　　引导企业调整产品结构。结合兴城市泳装企业家自身能力及市场情况，引导泳装企业紧跟时尚，根据流行色、流行款式、流行面料，不断调整产品结构。要注重服装产品科技含量、文化内涵的提升；要追求高档化、品牌化的服装品味；要追求时尚化、个性化的服装款式；要采用新奇化、多样化的服装面料；要达到高安全性能、高环保的服装质量。

　　通过优化布局和调整产品结构，使兴城泳装产、销在市场占有更大的份额，进一步提升兴城泳装在全国的知名度，以吸引域外上下游企业入驻兴城。

　　二是增强企业科技创新能力，推进泳装持续发展。引导企业走“高新技术”和“专精特新”发展之路。鼓励泳装企业加强产学研合作和自主创新，研发专精特新产品，应用专精特新技术，提升产品档次和品质，提高产品知名度和市场影响力，增强企业竞争力和整体素质。

　　通过培育一批“专精特新”和“高新技术”中小企业，引导泳装企业专注核心业务，聚焦细分领域，加大研发投入，提升专业化生产、服务和协作配套能力，提高企业市场占有率和专业化水平，增强中小企业与大企业融通创新、协同发展能力。

　　三是推进泳装企业提质升级。按照辽宁省“数字辽宁，智造强省”的总体方针，加快推进兴城泳装智能化、数字化改造。依托斯达威集团旗下兴标壹网络科技公司，建设并运营国家工业互联网标识解析综合型二级节点（葫芦岛）的优势，以标识科技为支撑，以设计创新为引领，着力打造“原创、时尚、智造、绿色”数字化泳装产业集群。不断加快市场转型、产业升级和供应链创意，从品质升级、产业链整合、数字化转型、新零售模式等方向着手，带领兴城泳装品牌、商企和传统专业市场寻找新方向、构建新未来。

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