韩国街头品牌 在中国市场人气飙升-凯发k8国际

chic-young blood展成为最佳平台

　　“如今，街头时尚是中国的休闲时尚风格主流，很多韩国此类品牌大规模进驻中国市场。”在今年3月举办的chic2018（春季）上，展会主办方、中国服装协会相关人士表示，韩国街头时尚品牌很受关注。

　　街头时尚是世界流行趋势，中国消费者对此也十分推崇。中国全球时尚平台o fashion和国际市场调研机构nielson在今年上海时装周期间举办的研讨会上，共同发布了“潮流品牌大数据和顾客分析”报告，据统计，街头服饰品牌的平均成长速度已达到了62%，约为其他服饰品牌成长速度的4倍，令人惊叹。

　　中国市场的现状和增长势头，为韩国时尚市场带来了新的商机。与中国一样，韩国国内市场中最受瞩目的也是街头时尚风。最近两三年间，进入百亿韩元俱乐部的covernat、anderson bell、this is never that等品牌，以及今年交易额预计将达到4000亿韩元的线上品牌集合店musinsa等就是最好例证。

　　这些在韩国国内快速成长的街头品牌正在不断进行海外扩张。中国内地、香港i.t等买手每年都会采购来自韩国的时尚商品。每季度在中国销售额上亿韩元的anderson bell、stereo vinvls等品牌正在崭露头角。据悉，musinsa旗下的grab也新成立了海外事业部，计划通过进驻天猫等平台打开中国市场。

　　en-sen、graphiste man.g、c.routine等新锐街头品牌也参与了今年9月27～29日在上海举办的chic-young blood展（cyb），以开拓中国市场。韩国个性满满的街头休闲服饰能否满足中国市场的需求，这一点如今备受关注。

　　全球市场等于中国市场

　　现在韩国街头品牌的共同目标是要跃升为国际品牌。因此，他们从临近的中国、日本等亚洲市场开始，逐渐进军东南亚、美洲，甚至是欧洲和全世界的市场。曾经中国市场通常被认定是第二、三位的海外市场，supreme、palace等街头文化先锋品牌多是来自于美国、欧洲和日本，所以韩国街头品牌也希望能进军这些国家的市场。

　　但现在时代变了，在韩国时尚领域“全球=中国”的认知渐渐成为主流。

　　时尚版面作家洪锡佑表示：“很多源自韩国的大型国际品牌认为现在全球市场即中国市场。最具代表性的要数韩国国际品牌stylenanda、gentle monster等。”

　　会计师姜忠贤表示：“gentle monster的潜力显而易见，如今很多中国消费者置国际奢侈品品牌于不顾，专门去韩国百货商场、免税店购买gentle monster。”

　　这种动向在街头时尚里也很常见，根据之前提到过的“潮流品牌大数据和顾客分析”，80后、90后一代成为了主要消费群体，街头时尚文化共鸣越来越多，他们普遍对于滑板、hip hop音乐和俱乐部文化非常熟悉。

　　在中国如何遇见韩流时尚

　　现在韩国国内的街头休闲品牌在中国市场大部分都不是直营，而是通过批发采购或直购等渠道流通。

　　about blank & co旗下的stereo vinvls现在海外销售占比30%，其中大部分都来自中国市场。about blank & co代表金基焕表示：“虽然stereo vinvls现在还只是初始阶段，但是从买手们的订单量和直购销售额的增加，可以感受到中国市场对街头时尚的青睐。来到韩国圣水洞showroom的网红买手和有明确购买意图的顾客每天络绎不绝。”

　　stereo vinvls一经面世就任命了精通中文的尹基雄为组长，奠定了品牌进军中国的基础。2016年，品牌开始在sns、微博上开通了官方账号，进行积极营销。

　　stereo vinvls组长尹基雄称：“韩国国内品牌中运营官方微博账号的并不多。中国消费者喜爱购买明星同款服装，品牌可以通过微博为消费者提供一对一咨询，提升品牌亲切感。”

　　中国消费者经常通过sns来了解韩国服装，除此之外就是微信了。据悉，在微信上活动的个体微商是韩国品牌的有力买家。

　　30me理事宋武铉表示：“今年3月的cyb上，有很多买家对我们的商品十分喜爱，参观后亲自到韩国来订货的也不在少数。虽不能说每个订单量都很大，但买家数量的累积不可小觑。”

　　联名款&新设计，成为基础策略

　　不久前，因展出巨型公仔作品而出名的流行艺术家kaws在一次座谈会上表示：“每个国家的语言和文化都不一样，但是角色形象是可以被大众广泛认知的，我是抱着‘做容易被理解的作品’的理念进行设计的。”

　　类似的角色形象在中国市场也拥有超高人气。最具代表性的就是太平鸟推出的和可口可乐、史努比的联名款都成了热议话题。年初，太平鸟在纽约时装周推出了可口可乐联名款，成功摆脱了品牌原先的刻板印象。

　　这对善于展现角色形象和推出联名款的韩国街头品牌是个好机会。与off-white、supreme等国际品牌相比，品牌实力稍弱的韩国品牌可以采取用角色形象来推广品牌的战略。

　　尹基雄表示：“在中国市场上最受欢迎的是nounou系列。该系列将艺术家jean jullien的画作形象化，从而使订单量逐年增长。来到showroom的顾客最先购买的往往是nounou的t恤和帽子。”

　　在此基础上，stereo vinvls在2016年专门策划了针对中国市场的粉红豹联名款，该商品到现在还被不断回购，成为了品牌的爆款商品。

　　raglab也在今年3月的cyb上推出了芝麻街联名款，首次亮相就快速与3位买家缔结合作，总额达数千万韩元。raglab代表朴俊亨表示：“虽然芝麻街本身在中国不算特别有人气，但是买家们对角色形象感到非常亲切。他们尤其关注帽子，虽然中国人原本不怎么戴帽子，但现在戴帽子的中国人越来越多。”（姜敬洙/供稿）

虾米吃大鱼，韩国品牌的国际化之路

　　如今，“吃掉大鱼的虾米们”引起了时尚界的关注。

　　收购了意大利斐乐母公司的斐乐韩国和收购了法国castelbajac的时尚集团hyungji就是这次事件的主人公。他们都以收购海外公司为跳板，增强了自己的实力，在国际市场上取得了好成绩，成为了业界标杆。

　　斐乐韩国的神话仍在继续

　　在全世界范围内重写体育时尚史的斐乐韩国势不可当。

　　采取既强化传统文化又年轻化战略、在国内掀起热潮的斐乐，借力在中国市场的增长和美国子公司acushnet的股价上涨，迎来了第二个全盛期。

　　首先，它在韩国国内市场的快速增长备受瞩目。有评论称，其为迎合复古潮流把目标客户从30～50岁改为了10～30岁人群，强调了斐乐的传统固有产品，并将鞋履作为主打品类，通过abc鞋店、wonderplace、musinsa等线上线下渠道的并行，采用批发采购模式，获得大幅提高。

　　斐乐全球今年第一季度销售额为6769亿韩元，同比增长3.6%，营业利润为849亿韩元，同比大增73.8%。就像一个佐证，其court deluxe系列鞋子卖出了100万双以上，在初高中生中人气火爆，大面积印有大“f”logo的t恤成为了人气商品。

　　另一个有利因素，就是最近中国市场运动休闲风的盛行。

　　斐乐韩国在2009年与中国安踏体育成立合资公司，2010年正式开始营业，之后仅仅8年就增长了近10倍。斐乐韩国的企划能力加上安踏的雄厚资本和流通网络，确立了其在中国高档体育市场的地位。斐乐在中国共有800多个卖场，去年销售额达3000亿韩元，有评论说，斐乐的海外进军中中国市场是最成功的一个。

　　预计其美国子公司高尔夫用品企业acushnet也是业绩利好。欧美地区高尔夫市场有复苏迹象，主要是因为高尔夫俱乐部销售额连续两季度都呈现2位数增长。乘胜追击的斐乐今年9月参加了米兰时装周，公司相关人士称：“将变化与革新作为品牌dna，斐乐这次参加米兰时装周向全世界展现了斐乐的潜力。”

　　castelbajac成为hyungji的未来

　　始于2015年的castelbajac是时尚集团hyungji未来增长的关键，也被称作新一代cash cow。也就是说，其在集团层面集中了公司的核心力量。

　　以“好看才是高尔夫”为标语，提升品牌价值的castelbajac，其个性化商品人气暴涨，创立仅3年，其200个卖场就创下了1200亿韩元的销售纪录。

　　最特别的地方在于，castelbajac活用生动色彩和流行艺术元素，加上干练的设计，获得了年轻高尔夫选手和中青年客户的喜爱。今年年末，castelbajac将更进一步采取推进企业公开募股（ipo）等措施，展现出年轻品牌成长的野心。

　　如今，castelbajac乘胜追击，再次勾勒出一幅相当大的蓝图。虽然现在已是千亿韩元级的中坚品牌，但从今年开始castelbajac正式进军海外市场，跃升为国际品牌。

　　从今年3月入驻中国台湾sogo百货店开始，castelbajac再次勾勒出一幅巨大蓝图。今后计划不断扩大在中国、越南等国的亚洲市场。公司相关人士称：“先进入有很大成长空间的中国台湾市场意义重大。7月，我们与100高尔夫合作，将全力进军中国大陆市场。”

　　最近，hyungji还推出了castelbajac鞋履，向全球市场发起进攻，并再次成为焦点。

　　hyungji和韩国鞋履企业c&k贸易、美国jbjb国际成立了全球三方合资公司，今后计划在高尔夫和轻便鞋系列的生产、研发、流通等领域进行紧密合作。castelbajac品牌鞋履的首次产品发布将于2019年下半年开始，正式发售预计会在2020年。

　　公司相关人士称：“castelbajac的海外扩张也会创造hyungji全新的历史篇章。”（金佑铉/供稿）