最畅销品牌出炉，逆市上扬凭借什么？-凯发k8国际

《fashion insight》发布2019年韩国服装销售额top15榜单

　　近期，《fashion insight》综合韩国服装品牌在综合市场支配力、盈利能力、商业稳定性及风险管理能力、应对市场环境变化的商业模式创新性等方面的表现，评选出2019年韩国零售市场销售15强品牌榜单。2019年，这些品牌积极进行商业模式创新、产品创新，在韩国服装行业创造出一个个成功案例。

　　time：强化品牌理念，推动线上线下同步发展

　　thehandsome时尚集团旗下的女装品牌time，坚持高贵的品牌形象和产品定位，一直是柔美女性的心中首选。作为百货商场中销售额唯一保持在2000亿韩元的女装品牌，time在无折扣销售政策之下，实现了营业利润的最大化。

　　2019年，time线上门店的销售情况同样十分乐观，通过对线上门店持续的投资支持，time成为集团电商平台“thehandsome.com”的主要盈利部分。

　　截至2019年第三季度，thehandsome时尚集团的销售总额为6116亿韩元，达到2018全年销售额的80%，同比增长18%，预计全年销售额将突破9000亿韩元。

　　studio tomboy：占领休闲服饰市场，向男装领域进发

　　2019年，品牌studio tomboy在不景气的市场环境下，实现了业绩的逆势增长，还将产品线拓展到休闲男装领域。

　　“年轻”和“阳刚”是studio tomboy品牌2019年最具代表性的关键词。为迎合年轻消费者的消费需求，品牌采用了饥饿营销方式，通过社交平台的互动，取得了推广成功。基于线上和线下的全渠道推广，品牌所在s.i.village(新世界国际网购平台)的线上门店销售额也得以不断攀升。

　　值得关注的是，studio tomboy初次发布男装便成为热点话题，2019年10月，品牌推出的男装系列men's line，在16个主要百货商场开设了快闪店，反响超乎预期。

　　shesmiss：强化电商渠道，塑造新潮雅致品牌形象

　　2019年，品牌shesmiss深度强化了女装品牌的高端系列，重塑了体现精致生活方式的休闲系列和商务系列。

　　值得关注的是，品牌邀请了韩惠珍作为品牌代言人，突出展现了品牌新潮雅致的形象。此外，2019年品牌扩大了直营店、百货商场、奥特莱斯等渠道的门店面积，同时，加强了线上渠道建设，实现了网络销售额占比达7.2%的成绩。

　　fila：借bts偶像旋风，掀起时尚巨浪

　　2019年第三季度，斐乐韩国累计实现销售额4496亿韩元，同比增长22.3%，营业利润为818亿韩元，同比增长96%，保持着稳定的增长趋势，包括fila副线品牌在内，预计2019年全年销售额有望达到7000亿韩元，在韩国市场拔得头筹。

　　值得一提的是，fila选定全球人气偶像bts（防弹少年团）为品牌代言，2020年将向美洲、欧洲、亚洲等全球市场展开推广攻势。bts（防弹少年团）和fila计划拍摄品牌广告，通过与全球粉丝互动的品牌推广项目“one world, one fila”，强化品牌的全球化定位。

　　sieg：成功升级为新一代商务休闲男装品牌

　　作为韩国具有代表性的休闲装品牌，sieg通过品牌的自我提升，进化成为一个商务休闲男装品牌，改写了品牌在男装领域的历史。2019年初，sieg对品牌进行了全方位重塑，在巩固现有客户群的同时，推出了适合千禧一代等多年龄层消费群体的产品，在激烈的市场竞争中大大提升了竞争力。

　　本季的german origin系列，以更稳重简约的风格，展现如德国男性般刚毅的完美主义与信赖感。品牌十分注重产品材质与设计，力求做出独一无二的设计产品，这些成为sieg品牌赖以成长的重要基础。

　　top 10：凭借横扫市场的时尚单品晋升国民品牌

　　top 10是2019年最受大众欢迎的国民品牌。2019年夏天，“韩日贸易摩擦”成为社会热点话题，随着国民抵制日货的热情高涨，本土品牌top10赢得了消费者的青睐。

　　2019年7月，从发行韩国光复100周年纪念t恤开始，先后推出了国民羽绒服、国民棉服、国民保暖内衣等国民商品。凭借强大的社交推广和口碑营销，棉服、羊羔绒夹克、羽绒服、保暖内衣等产品在国民标签的加持下，2019年9－11月，top10全国320家卖场的销售额达到3250亿韩元，同比增长超过60%。

　　andar：通过品牌哲学和文化，深耕运动休闲市场

　　品牌andar以2015年的8.9亿韩元为起点，年销售额先后实现了68亿韩元、180亿韩元、400亿韩元，2019年更是以800亿韩元引领着韩国运动休闲市场。y zone无缝打底裤、合成打底裤等，从材质、功能到设计的细节都备受消费者的青睐。andar2019年强化了全国百货商场门店、免税店、奥特莱斯门店等32个实体门店建设，拓宽了与消费者的接触面，将线下服务作为重要推广策略。

　　andar2020年1月将在江南站开设990平方米的普拉提主题卖场，并在三清洞开设第一家旗舰店。不止是服装产品的体验，andar更注重打造蕴含品牌哲学的场景，实现交互体验的社区空间，呈现品牌的特色文化。

　　discovery expedition：打破惯例，开拓泛户外市场蓝海

　　2019年，discovery expedition实现销售额3600亿韩元，同比增长11%，产品涵盖了生活方式全品类，成功引领整个户外用品消费市场。

　　2012年以来，discovery打破了“户外品牌=登山装备”的传统认知，融合功能性和时尚休闲的消费需求，开拓了泛户外生活方式这一重要市场。尤其是老爹鞋、羊羔绒夹克，接连的单品爆款备受市场青睐。其中，老爹鞋累计销量17万双，10月份销量同比增长超过500%。秋季的羊羔绒夹克现已售出30万件，预计销售额将突破500亿韩元。

　　titleist：冠军喜爱的高尔夫球运动品牌

　　兼顾运动功能性和时尚设计感，是titleist品牌的核心竞争力，titleist引领了高尔夫球运动服装消费的增长。近年来随着85－90后年轻高尔夫球手数量的增长，稳定了高尔夫球运动服装需求的涨势。

　　另外，邀请高尔夫球选手参与品牌企划和产品开发的过程，在设计上提升了产品在运动场景下的功能性。通过这些举措，品牌强化了各产品线的研发目标和功能特性，展示了多元化的产品风格。

　　acme de la vie：时尚黑马快速成长为主流品牌

　　acme de la vie是韩国主流时尚品牌，2017年推出的acme de la vie，在韩国拥有众多明星艺人拥趸，在中国也成为市场宠儿。基于强大的粉丝效应，2019年初，acme de la vie入驻了乐天免税店，月均销售额达30亿韩元，成为销售明星，现已入驻新世界、新罗、杜塔、现代等韩国11家主要免税店，全年销售额有望达到750亿韩元，达到上年同期的15倍。

　　为实现品牌的国际化，acme de la vie2020年初将重点开拓中国市场，据悉2019年初acme de la vie已与中国公司bondstreet合作签约，目前在大连筹建开业的5家实体门店进展顺利。

　　mlb：风靡亚洲，掀起时尚风潮

　　mlb是2019年服装市场最受推崇的休闲装品牌。mlb的人气起源于帽子，2019年，因big ball chunky老爹鞋、boa羊羔绒夹克、短款大衣三款单品爆款引发的蝴蝶效应，mlb成为潮流代名词。经由mlb巨大而醒目的logo装饰，big ball chunky老爹鞋更加与众不同，预计会创造销售100万双的新纪录。

　　在全年优异的销售业绩中，免税店成为mlb销售额的重要保障。mlb于2017年入驻免税店以来，每年的销售额都有突飞猛进的增长，2017年销售额为600亿韩元，2019年第3季度已达到2000亿韩元，全年销售额有望达到3000亿韩元。从韩国免税店掀起的mlb热潮风靡中国，在线上和实体门店都引起了强烈反响。

　　jeep：成功开拓青年文化新体裁

　　2019年，jeep成功实施全品类的品牌战略，紧抓品牌的销量扩张和形象推广。jeep推出鞋履系列，并积极进行市场开拓，品牌旗下老爹鞋tank cherokee上市仅三周，就在各大主流电商平台销售一空，至今仍然炙手可热。2019年，jeep的鞋履产品销售有望突破10万双。

　　这一年，jeep着力开拓青年市场领域，以夸张的oversize、粗犷风格、新潮的细节、流行的配色、大胆的设计，成功吸引了新一代消费群体，2019年销售额有望达到1100亿韩元。

　　o.i.o.i：女性街头最强者

　　2019年，o.i.o.i品牌预计实现250亿韩元销售额，营业利润率有望达到36%。

　　这一年，o.i.o.i强化了网上门店和应用程序的渠道营销。根据新一代消费者的网购习惯制定营销策略，o.i.o.i的线上销售额成功增长400%。随着musinsa和首尔商店两个电商平台的销售增长，线上销售额的比重也提升了5%。此外，品牌在海外市场的表现良好，例如，2019年第三季度，在日本的销售额增加了185%，线上免税店的销售增长超过4倍。

　　凭借独特的商品企划和理念创新，o.i.o.i形成了独具一格的特色和竞争力。品牌鲜明的定位、不断求新的设计、独到的色彩搭配成为吸引消费者的杀手锏。

　　vunque：做潮流包袋引领者

　　品牌vunque的toque包，自推出以来迅速成为市场热销产品。toque包外形独特、尺寸和色彩多样，目前已售出3万多件，积累了大量拥趸，甚至出现了收集每一色款toque包的狂热粉丝。另外，品牌推出的halfmoon包、occam包、perfec包、mafia包等系列产品颇受市场欢迎，引领了包袋的新潮流。

　　vunque品牌成立初期，便在网络上采用vwd（vunque wednesday drop 星期三销售策略），品牌仅在每星期三上午开放vunque自营电商网店的顾客下单预订，借此反而赢得了更大的影响力。

　　elcanto：通过多元销售渠道，再现往昔辉煌

　　延续了往年荣光，elcanto2019年销售额同比增长15%，达到980亿韩元，有望突破千亿韩元的销售规模。

　　elcanto取得这样的销售佳绩，得益于实体销售渠道的多元化、线上渠道销售占比的提升，以及研发部门根据市场反馈所做出的快速反应。2019年，elcanto的线下实体门店拓展到171家，通过电商平台、购物中心、专卖店、电视直销等销售渠道，成功将线上销售比重提高到15%。这家拥有52年历史的经典品牌，凭借更具年轻设计感的产品，获得年轻消费群体的青睐。